Aus der Annahme heraus, dass verlinkte Texte einen Zusammenhang, also eine Relevanz haben, hat Larry Page, ein Gründer der Suchmaschine Google den Algorithmus für den sogenannten PageRank entwickelt. Der PageRank gibt einen Faktor an der die Beziehung einer Seite zu den mit ihr verlinkten Seiten beschreibt. Basis ist der Gedanke, dass jede Seite einen Wert hat und dementsprechend einen proportionalen Wert an die verlinkte Seite weiter gibt. Wenn also Seiten mit einem hohen PageRank mit anderen Seiten verlinkt werden geben sie einen proportional höheren Wert an die andere Seite ab, als eine Seite mit einem niedrigeren PageRank. Der PageRank geht von 0 (Null) bis 10 (Zehn), wobei 10 der grösste PageRank ist. Zwischen diesen Zahlen gibt es Millionen von Abstufungen, jedoch wird der PageRank immer als ganze Zahl angegeben, bzw. z.B. 2/10. Eine Webseite mit einem hohen PageRank wird eher auf den oberen Plätzen in den Suchergebnissen auf Suchmaschinen angezeigt. 

Man unterscheidet Verlinkungen nach Inbound und Outbound – Links. Also Links die von anderen Domains kommen oder zu anderen Domains gehen. Dabei gibt es auch ein Verhältnisbegriff, das “Intrnal/External Ratio”, das das Verhältnis von Indbound zu Outbound Links angibt. Diese Werte fliessen heute auch in die Bewertung von Webseiten mit ein. Eingeschränkt wird dieser Wert aber auch noch durch die IP-Adresse die zu der Domain gehört. Da man davon ausgeht, dass Domains, die auf ein und dem selben Server, unter der gleichen IP-Adresse zu erreichen sind, keine grosse Aussage über die Qualität der Verlinkung machen kann, wertet man diese Verlinkungen schwächer. Ob der Faktor, dass es sich um einen “Shared Host” handelt dabei eine Rolle spielt, ist nicht ganz klar. Auf jeden Fall sind Verlinkungen von Domains mit eigener IP-Adresse zu anderen Domains höher bewertet, als Domains von “Shared IP-Adressen”.

Die interne Verlinkung einer Webseite zu seinen eigenen Seiten ist auch ein wichtiger Faktor für die Berechnung des PageRank. Seiten einer Webseite, die eine schlechte interne Verlinkung haben werden in den Suchergebnissen nicht so häufig und auch nicht so weit oben in den Suchergebnissen angezeigt.

Die ganze Beurteilung von Webseiten durch ihre Verlinkung hat auch seine Nachteile.

• Personen oder Unternehmen mit viel Geld können sich die Verlinkung von anderen Seiten kaufen und auch ohne guten Inhalt eine hohe Position in den Suchergebnissen erreichen.
• Auch wenn die Qualität der Inhalte der Seiten gegen Null geht, kann ein Betreiber über ausdauernde Verlinkung mit anderen Seiten eine hohe Position erreichen.
• Die Bewertung ist subjektiv, weil eine grosse Teilmenge an Internetusern diese durch die Verlinkung beeinflussen kann. Was eine kleine, aber aktive Gruppe gut oder schlecht findet wird dementsprechend bewertet. Berühmtes Beispiel war die Seite des “Weissen Hauses” in den USA. Durch Verlinkungen haben es einige Tausend Internetuser geschafft, dass bei der Suche auf Google nach “Error” (zu Deutsch Fehler) immer die Webseite des “Weissen Hauses” an oberster Stelle gezeigt wurde.

Ein weiterer wichtiger Punkt bei der Verlinkung von Webseiten ist die Benennung des Links. Wenn im Text des Links “Auto” steht und der Link auf eine Webseite mit dem Thema “Auto” verlinkt, dann wird dieser Link als gut und positiv bewertet bzw. wird er in den Index aufgenommen. Weichen die Themen (Worthäufigkeit gleicher Wörter) stark voneinander ab, so wird der Link als schlecht oder negativ bewertet. Diese Bewertung fliesst in die Bewertung der verlinkten Seite ein.

Grundsätzlich sind diese Regeln Erfahrungswerte aus zig Jahren Internetarbeit. Sie betreffen auch hauptsächlich die Suchmaschine “Google”. Andere Suchmaschinen haben, oder können andere Regeln haben um Webseiten zu beurteilen. Man sollte diese Dinge also nicht als oberste Regeln ansehen, sondern als Leitlinien für die Optimierung einer Webseite. Schlussendlich soll ja die Webseite für die Besucher gemacht werden und nicht für die Suchmaschine. Wobei es mittlerweile fast so scheint, dass eine Webseite mit sehr gutem Inhalt keine Chance mehr hat weit oben in den Suchergebnissen zu landen, ohne optimiert worden zu sein.

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Warum Online Marketing?

“Neue Absatzwege – Webseite, Social Media, Twitter, Mobile Apps und mehr”

Für fast alle Geschäfte sind, in den letzten Jahren, neue Absatzwege oder Vertriebskanäle entstanden. Einer davon ist der Vertriebs- oder Absatzkanal über das Internet. Ob man “nur” eine Webseite betreibt um auch dort präsent zu sein, oder ob man bereits mit einem Online Shop versucht Waren an Besucher zu verkaufen. In beiden Fällen muss man sich der Tatsache stellen, dass das Internet ein virtueller Raum ist in dem eine Webseite nur gefunden wird, wenn gezielt danach gesucht oder dafür geworben wird. Wie im realen Leben zählen dabei die “Mund zu Mund” Empfehlung, die Reputation durch andere Marktteilnehmer oder Hinweise in branchenbekannten Texten. Im Internet sind das Links von anderen Webseiten (Backlinks), Listings in Verzeichnissen oder Erwähnungen in Fachartikeln. Das Ganze nennt man Online Marketing. Also alle Massnahmen die auf den Online Markt ausgerichtet sind. Das sind zum Beispiel: Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung, aber auch Banner-Werbung, Online-Video-Werbung, E-Mail-Werbung, Online-Newsletter, Social Media und Couponing.

Das Internet ist schuld!

“Internet sorgt für neue Reputation durch Online Marketing”

Die grösste Suchmaschine im Internet ist unbestritten Google. Diese Suchmaschine hat ein System aufgebaut, nach dem jede einzelne Webseite und Unterseite eines Webauftrittes bewertet wird. Da es für eine Suchanfrage fast immer sehr viele Ergebnisse gibt und diese unmöglich auf einer einzelnen Webseite dargestellt werden können, musste man eine Sortierung (Ranking) einführen, in der die Ergebnisse angezeigt werden. Da die meisten “Suchenden” auf eines der ersten Ergebnisse der Suche klicken, sind diese Positionen sehr wertvoll. Sie verschaffen kostenlose Besucher. Die Position in den Suchergebnissen ist von der Bewertung der einzelnen Seite eines Webauftrittes abhängig. Je besser man also seine Webseiten versucht an die Bewertungskriterien anzupassen, desto mehr kostenlose Besucher bekommt man auf seine Webseiten. Kostenlos deshalb, da man normalerweise ja Werbung schalten müsste um diese Besucher zu bekommen. Das ist der Kern des Online Marketing. In diesem Fall nennt man das Suchmaschinenoptimierung.

Kern des Online Marketing – Google’s Bewertung!

“Nur durch Erfahrung und empirische Analyse kann man optimieren und im Online Marketing erfolgreich sein”

Das Bewertungssystem von Google ist ein gut behütetes Geheimnis. Wäre es bekannt, würde es nichts mehr nützen, da alle Webseiteninhaber alle Regeln anwenden würden um ganz weit oben in den Suchergebnissen zu stehen. Also müssen die Kriterien anhand von Erfahrungen, Tests, Ahnungen und Berechnungen möglichst genau von jedem ermittelt werden. Dazu ist eine Beschäftigung mit dem Thema über einen langen Zeitraum notwendig. Da es sinnvoll ist, dass die meisten Unternehmer sich mit ihrem Kerngeschäft beschäftigen, haben sich Spezialisten entwickelt die ihr Know-how auf diesem Gebiet als Dienstleistung anbieten. Und genau das machen wir. Die Aufbereitung von Webseiten für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen nennt man “Suchmaschinenoptimierung” oder auf Englisch “Search Engine Optimization”. Sie ist einer der wichtigsten Bestandteile von Online Marketing.

Online Marketing besteht aus vielen Aufgaben

“Banner, Textanzeigen, Public Relation Artikel, Verlinkung, Cooperation und vieles mehr ist Bestandteil von Online Marketing”

Neben der “Suchmaschinenoptimierung” (SEO) gibt es noch einige mehr Betätigungen im Online Marketing, die dazu beitragen können eine Webseite mit Besuchern und damit mit Erfolg zu versorgen. All diese Arbeiten bieten wir ihnen in unseren Online Marketing Services an. Dazu zählen u.a. SEO – Suchmaschinenoptimierung, SEM – Suchmaschinenmarketing, SEA – Suchmaschinenanalyse, Optimierung oder Bereitstellung von Content (Inhalt), Erarbeitung von Konzepten und Strategien wie all diese Dinge zusammen wirken sollen, Anzeigenschaltung, Coding – also Bearbeitung des Codes einer Webseite zum Ziel der Qualitätsverbesserung und viele andere Dinge mehr.

Angebote zu Online Marketing

• Konzepte, Strategien, Ideen und Lösungen für Ihr Online Marketing
• Suchmaschinenmarketing, auch SEM (Search Engin Marketing) genannt – Online-Marketing Massnahmen zur Erhöhung der Besucher (z.B. AdWords-Schaltung)
• Suchmaschinenoptimierung, auch SEO (Search Engine Optimization) genannt – Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen
• Code – Optimierung, Inhalt – Optimierung, Struktur – Optimierung, Qualität – Optimierung von Webseiten
• Performance Marketing, leistungsabhängige Anzeigenschaltung im Internet (Google AdWords, Yahoo Search Marketing)
• Social Marketing, Einbindung einer Webseite in Social Communities (Sozialen Netzwerken)
• Linkbuilding, auch international, eintrag Ihrer Seite in Verzeichnisse
• Usability Konzepte und Optimierungen, Benutzerfreundlichkeit für Besucher und Suchmaschine
• Online – Shops und Content – Management – Systeme (Full-Service inkl. Payment etc.)
• Online Marketing von Online Public Relation über Artikel schreiben bis hin zu Konzepten
• Zentral gelegen – in Aarburg (AG) bei Olten

Erfolgreiche Projekte im Online Marketing

• Konzept, Beratung, Layout, Installation und Aufbau eines Online Shop für Kontaktlinsen und Sonnenbrillen
• Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing von zig Blogs, Keyword-Optimierung, Density-Optimierung, In- und Outbound Links
• Einrichtung von Zahlungssystemen, Modulen, PlugIns, Templates und Anpassungen
• Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing von Online-Shops und Webseiten
• Einrichtung und Verwaltung von AdWords – Accounts
• Einrichtung und Verwaltung von Blogs, PlugIns, Twitter, Facebook etc.
• Bearbeitung und Veröffentlichung von Online-PR
• Linkbuilding für hunderte Webseiten
• Grosse Kunden in Zürich, München und Berlin

Zusammenarbeit im Online Marketing und mehr…

• Zufriedene Kunden, ältester Kunde in München seit 12 Jahren
• Treue Kunden, Kunden kommen nach zwei und mehr Jahren wieder auf uns zu
• Kooperatives – Vertrauensvolles Zusammenarbeiten
• Menschliches Miteinander
• Zitat eines Kunden “mit Dir bin ich verheiratet, mit anderen nur verlobt”

Wenn Sie Ihr “Online Geschäft” aufbauen, optimieren, ergänzen oder ausbauen möchten und dazu Hilfe benötigen. Freuen wir uns, wenn Sie sich an uns wenden.