Online Marketing Service

Die Keyworddichte oder Keyword Density, Prominence bezeichnet in Prozent die Häufigkeit die ein bestimmtes Wort (Keyword) in einem Text vorkommt. Wichtig ist dieser Begriff im Zusammenhang der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinen analysieren Texte auf Webseiten und kategorisieren diese je nach vorkommenden Begriffen ein. Dabei wird davon ausgegangen, das eine Webseite in der ein bestimmter Begriff häufiger vorkommt, eine gewisse Relevanz zu dem Thema der Begriffe hat. Suchmaschinen analysieren auch die Kombination von bestimmten Begriffen und ordnen dann diesen Kombination von Suchbegriff eine Relevanz zu. Diese muss nicht automatisch die gleiche Relevanz zu einem Thema haben, wie ein einzelner Begriff selber. Beispiel: “Teetasse” alleine hat vielleicht einen Bezug zu “Tee” aber keinen zu “Tausend und eine Nacht”. Die Kombination “Teetasse in Arabien” hat einen Bezug zu “Tee” aber auch zu Märchen, Arabien, Nacht etc.

Weiter lesen »

Ein weit verbreiteter Fehler in Webseiten und deren Vermarktung ist die Verwendung der falschen Keywords. Webseiten macht man grundsätzlich für die Besucher die auf die Seite kommen sollen und nicht für die Suchmaschinen die die Keywords lesen sollen. Jede vernünftige Suchmaschine analysiert die Texte einer Webseite. Wenn dann in den Keywords andere Begriffe verwendet werden als im dargebotenen Text – wird die Seite oft als Spam-Versuch gewertet. Wenn Sie also eine Webseite über das Thema “Fussball” betreiben, sollten sie in den Keywords keine Begriffe aus der “Formel 1″ verwenden.

Keyword heisst übersetzt “Schlüsselwort”. Im Online Marketing sind die Keywords, die in einer Webseite vorkommen, ein ganz wichtiger Faktor. Über die Art und Häufigkeit der Keywords im Text und ihrer Stellung zu anderen Keywords im gleichen Text unterscheiden Suchmaschinen die Relevanz der einzelnen Seite und bewerten sie damit.

Auch Keywords in Links bzw. Verweisen zu anderen Webseiten geben den Suchmaschinen einen Anhaltspunkt über die Zuordnung der Ziel – Webseite. Wenn viele Links und Verweise von anderen Webseiten mit dem Text “Honig-Konfitüre” auf eine Webseite mit einem Text über “Honig-Konfitüre”, in dem dieser Begriff häufig vorkommt zeigen, dann wird diese Webseite von Suchmaschinen als sehr relevant in Bezug auf den Begriff “Honig-Konfitüre” geführt. Wenn man dann in den Suchmaschinen nach dem Begriff bzw. String (zusammenhängende Begriffe) “Honig-Konfitüre” sucht, sollte diese Seite an einer hohen Position in den Suchergebnissen der Suchmaschine gefunden werden.

Viele Suchmaschinenoptimierer (SEOs) beraten ihre Kunden in die Richtung, Keywords zu verwenden die oft gesucht werden. Dazu analysieren die SEOs die häufig gesuchten Keywords und suchen für den Kunden welche raus, die annähernd an die Themen der Webseite des Kunden passen. Diese werden dann in Links zu der Seite und in die Seite selber eingebaut. Daraus entsteht dann z.B. dass ein User in einer Suchmaschine nach “Zündkerzen” sucht und dann als Ergebnis eine Werkstatt die auf Reifen spezialisiert ist, findet. Suchmaschinen versuchen deshalb die Relevanz ihrer Ergebnisse in Bezug auf das Gesuchte immer weiter zu verfeinern, so dass der User eine bessere Auswahl findet. SEOs versuchen dagegen diese Methoden heraus zu bekommen und sie zum Nutzen des Auftraggebers in mehr Kontakte um zu setzen.

AdWords von Google ist eine Form der kontextsensitiven Online – Werbung. Über das Google AdWords – System kann jeder der einen solchen Account einrichtet, schnell Online – Anzeigen (Banner) schalten. Diese Anzeigen erscheinen dann im Google Werbepartner – Netzwerk und auf den Suchergebnisseiten von Google. AdWords sind so genannte CPC (Cost per click) – Anzeigen. D.h. der Werbetreibende zahlt nur für Klicks die auf das Banner ausgeführt wurden. Der Preis für einen Klick wird durch eine Art Börse für Suchbegriffe (Keywords) von Google vollautomatisch ermittelt. Wird eine Anzeige zu einem bestimmten Suchbegriff angezeigt, bestimmt der zu diesem Suchbegriff zugehörige Preis, den Preis für den Klick. Weiter lesen »

Der wohl wichtigste Bereich und ein Basisgeschäft des Online-Marketing ist die Suchmaschinenoptimierung im Internet. Es gehört zur Gruppe Internet – Marketing, also allen Massnahmen die man im Marketing und im Zusammenhang mit dem Internet durchführt. Es wird viel darüber geschrieben und gesprochen. Da es sehr einfach ist damit zu beginnen. Deshalb gibt es viele in der Branche die sehr geringe und einfache Aufgaben darin sehen. Die Bandbreite und die Tiefe der Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung können aber sehr komplex und umfangreich sein. Je nachdem, was für eine Seite betreut werden soll, welche Inhalte dort vorkommen, wer die Zielgruppe ist und welchen Aufwand man betreiben will. Auch das Budget für mögliche, laufende Kosten entscheiden über die Strategie der Suchmaschinenoptimierung.

Es ist klar, dass ich hier nicht ausführlich auf alle Aspekte eingehen kann geschweige denn alle Punkte des Themas ansprechen kann. Aber ich werde versuchen eine Basis zu beschreiben und gebe hier auch etwas von meinem Wissen preis. Sie werden sich sicher fragen warum. Es ist ganz einfach, ich möchte Ihnen die Komplexität des Themas näher bringen und Ihnen einen Eindruck meines Wissens verschaffen, in der Hoffnung, dass Sie sich später an mich wenden, wenn Sie Hilfe in dieser Angelegenheit benötigen. Weiter lesen »