Kosten für KMUs und Online Marketing - die Aufklärung

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Ein Grund warum der Online Markt in der Schweiz im Bereich KMU nicht richtig läuft bzw. nicht richtig startet ist die Unsicherheit über Kosten, Verlauf und Auswirkungen eines Online Marketing Projektes.

Wenn eine KMU eine Anzeige in einer Zeitschrift schaltet sind ihnen die Kosten aus langer Erfahrung bekannt. Da sind einmal die Entwurfs - und Gestaltungskosten, die Anzeigenschaltung, also das Management und die Kosten für die Auflage bzw. der Preis an den Verlag. Man weiss für wie lange und wo die Anzeige mit welcher Auflage erscheint. Alle anderen Massnahmen in der Werbung und Marketing können ähnlich einfach ermittelt und in einen Plan mit Soll-Ist - Vergleich erfasst und kontrolliert werden.

Online Marketing ist, für viele, nicht nur in dieser Hinsicht ein Buch mit sieben Siegel und die Geschichten die so mancher zu erzählen weiss gehen von „überaus euphorisch“ bis „katastrophal“.

Ich werde hier versuchen anhand eines Beispiels Aufklärung zu betreiben.

Beispiel für Online Marketing

Ein Unternehmen das Schuhe in einem Ladengeschäft verkauft möchte seine Schuhe auch über einen eigenen Online-Shop im ganzen Land verkaufen. Haupt Grund ist, die Einkaufskosten durch grössere Mengen pro Paar Schuhe zu reduzieren und natürlich mehr Umsatz und Gewinn zu machen.

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Die zehn häufigsten Fehler bei Online-PR

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Der gesamte Markt der Online-PR ist immer noch im Aufbau und steckt an vielen Stellen noch in den Kinderschuhen. Das zeigen die Fehler, die immer noch in Europa, besonders im deutschsprachigen Raum, gemacht werden. In den USA ist man einige erhebliche Schritte weiter, aber auch dort ist nicht alles Gold was glänzt. Aus meinem beruflichen Alltag möchte ich hier ein paar der wichtigsten Fehler auflisten, die es unbedingt bei Online-PR zu vermeiden gilt.

1. Steter Tropfen höhlt den Stein. “Eine” Pressemitteilung im Jahr und ist sie noch so aufsehenserregend, erzeugt kaum “Return on Investment”. Gerade im Internet, wo es auf ständig neuen Content ankommt, sind kontinuierliche erfolgende Pressemitteilungen und zwar im Tages-, Wochen-, höchstens aber im Monatsrhythmus notwendig, um einen nachhaltigen Erfolg zu garantieren. Auch diesen Punkt darf man nicht überstrapazieren. Abhängig von der Zielgruppe und deren Aufnahmegewohnheiten, darf man auch nicht zu sehr penetrieren, sonst läuft man Gefahr, seine Kunden zu verärgern.

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AdWords

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AdWords von Google ist eine Form der kontextsensitiven Online - Werbung. Über das Google AdWords - System kann jeder der einen solchen Account einrichtet, schnell Online - Anzeigen (Banner) schalten. Diese Anzeigen erscheinen dann im Google Werbepartner - Netzwerk und auf den Suchergebnisseiten von Google. AdWords sind so genannte CPC (Cost per click) - Anzeigen. D.h. der Werbetreibende zahlt nur für Klicks die auf das Banner ausgeführt wurden. Der Preis für einen Klick wird durch eine Art Börse für Suchbegriffe (Keywords) von Google vollautomatisch ermittelt. Wird eine Anzeige zu einem bestimmten Suchbegriff angezeigt, bestimmt der zu diesem Suchbegriff zugehörige Preis, den Preis für den Klick. (weiter…)

AdViews

Tags: Abkürzung, AdViews, Anzahl, Banner

Die Anzahl der gezeigten Werbe - Banner. Ad = Abkürzung für Anzeige, von Advertising abgeleitet, View = Betrachtung.

Banner

Tags: Banner, Internet

Werbebalken auf einer Webseite, es gibt aktive Banner mit Hyperlink zum Angebot eines Werbetreibenden im Internet sowie statische Banner ohne Link.