Zanox erkennt die Zeichen der Zeit

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Schon lange besteht ein Ungleichgewicht in der Online - Vermarktung zwischen Werbekunden - Agenturen und Publishern. Einer sehr grossen Zahl an Publishern (Webseitenbetreibern), die mit ihrer Webseite Geld verdienen wollen, steht eine vergleichbar geringe Zahl an Werbekunden gegenüber. Dazwischen vermitteln sehr wenige Agenturen.

Nach der betriebswirtschaftlichen Maxime “Angebot und Nachfrage regelt den Preis” heisst dass, das die Werbepreise niedrig und die einzelnen Vermittlungsprovisionen hoch sind. Durch die hohe Anzahl an Publishern sind aber auch die “Rüstkosten” also die Kosten für jeden Publisher in Summe für den Vermittler höher.

Dadurch kann man sagen, es lohnt sich für Vermittler, wenn sie weniger aber grosse Publisher mit vielen Besuchern haben, die ausreichend Geld verdienen um das Programm attraktiv zu halten. Gleichzeitig müssen sie ständig nach neuen lukrativen Publishern Ausschau halten und diese anziehen. Die wenigen grossen, die heute vorhanden sind, reichen dazu aber nicht aus. Die Breite sorgt ja für Reichweite. Ausserdem ist wieder ein Trend in Richtung “Branding”, also Bezahlung pro View zu verzeichnen, da selbst die grossen Publisher nicht mehr gewillt sind, sich durch ”Pefromance - Orientierte” Kampagnen zu finanzieren. Und diese Entwicklung ist natürlich Gift für Unternehmen die ”Pefromance - Orientiert” aufgestellt sind.

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Die zehn häufigsten Fehler bei Online-PR

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Der gesamte Markt der Online-PR ist immer noch im Aufbau und steckt an vielen Stellen noch in den Kinderschuhen. Das zeigen die Fehler, die immer noch in Europa, besonders im deutschsprachigen Raum, gemacht werden. In den USA ist man einige erhebliche Schritte weiter, aber auch dort ist nicht alles Gold was glänzt. Aus meinem beruflichen Alltag möchte ich hier ein paar der wichtigsten Fehler auflisten, die es unbedingt bei Online-PR zu vermeiden gilt.

1. Steter Tropfen höhlt den Stein. “Eine” Pressemitteilung im Jahr und ist sie noch so aufsehenserregend, erzeugt kaum “Return on Investment”. Gerade im Internet, wo es auf ständig neuen Content ankommt, sind kontinuierliche erfolgende Pressemitteilungen und zwar im Tages-, Wochen-, höchstens aber im Monatsrhythmus notwendig, um einen nachhaltigen Erfolg zu garantieren. Auch diesen Punkt darf man nicht überstrapazieren. Abhängig von der Zielgruppe und deren Aufnahmegewohnheiten, darf man auch nicht zu sehr penetrieren, sonst läuft man Gefahr, seine Kunden zu verärgern.

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TYPO3

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TYPO3 (www.typo3.com) - ist der Mercedes unter den Open Source, Content Management Systemen (CMS). Die Software ist selber kostenlos und kann unter Einhaltung der GPL (www.fsf.org/licensing/licenses/gpl.html) verwendet werden. Der Umfang und die Möglichkeiten mit TYPO3 sind unglaublich vielseitig und skalierbar. Selbst anerkannte, grosse Unternehmen setzen für Ihre Weblösung TYPO3 ein, würden es aber nicht zugeben, da TYPO3 eben eine Open Source Lösung ist und man damit keinen “anderen” Verantwortlichen für Fehler vorweisen kann.

Viele grosse Werbeagenturen haben sich darauf spezialisiert TYPO3 für ihre Kunden einzusetzen. Das liegt wohl daran, dass die Einarbeitung in TYPO3 einige Zeit mehr erfordert als in andere Systeme, was man wiederum dem Kunden in Rechnung stellen kann. Dann kann man auch gleich die Verantwortung übernehmen. So nach dem Motto - was nichts kostet ist schlecht und je mehr was kostet, desto besser ist es. Mundus vult decipi (die Welt will betrogen sein).

Das schmälert aber nicht die Leistung und den Umfang von TYPO3.

Suchmaschinenoptimierung Tipps 1

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Der wohl wichtigste Bereich und ein Basisgeschäft des Online-Marketing ist die Suchmaschinenoptimierung im Internet. Es gehört zur Gruppe Internet - Marketing, also allen Massnahmen die man im Marketing und im Zusammenhang mit dem Internet durchführt. Es wird viel darüber geschrieben und gesprochen. Da es sehr einfach ist damit zu beginnen. Deshalb gibt es viele in der Branche die sehr geringe und einfache Aufgaben darin sehen. Die Bandbreite und die Tiefe der Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung können aber sehr komplex und umfangreich sein. Je nachdem, was für eine Seite betreut werden soll, welche Inhalte dort vorkommen, wer die Zielgruppe ist und welchen Aufwand man betreiben will. Auch das Budget für mögliche, laufende Kosten entscheiden über die Strategie der Suchmaschinenoptimierung.

Es ist klar, dass ich hier nicht ausführlich auf alle Aspekte eingehen kann geschweige denn alle Punkte des Themas ansprechen kann. Aber ich werde versuchen eine Basis zu beschreiben und gebe hier auch etwas von meinem Wissen preis. Sie werden sich sicher fragen warum. Es ist ganz einfach, ich möchte Ihnen die Komplexität des Themas näher bringen und Ihnen einen Eindruck meines Wissens verschaffen, in der Hoffnung, dass Sie sich später an mich wenden, wenn Sie Hilfe in dieser Angelegenheit benötigen. (weiter…)

Agent

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Intelligentes Software-Programm, das im Auftrag des Users (Benutzers) im Internet nach Inhalten sucht oder Aufträge ausführt. Agent = Bearbeiter oder der Auftragnehmer.